Les ventes de Coca-Cola Company.

Bonjour,

D'après vous,
Dans quelle mesure, comment, et en quoi Coca-Cola est-elle devenue une firme mondiale, transcendant l'hétérogénéité de l'espace ?

En quoi l'hétérogénéité de l'espace pose-t-elle des problèmes à une firme multinationale comme Coca-Cola ? Quel est le type d'hétérogénéité qui pose le plus de problèmes ? Comment les firmes multinationale essaient-elles de régler ces problèmes ?

Le problème du paysage ? La question des aménités ?

Le type d'hétérogénéité de l'espace qui pose le plus de problème... Je pensais peut-être à la distance, mais ça n'en est plus vraiment un. Sinon, l'accès aux matières premières ? La cocaïne ? Very Happy

Pour essayer de donner une esquisse de réponse à ta première question on pourrait certainement parler de:

- "Recette" sécrète et unique
- Forme de bouteille reconnaissable entre mille depuis longtemps
- Campagnes de pub avec des stars qui symbolisent le rêve américain

- Addiction et matraquage de la population (2 exemples concrets: à chaque guerre depuis la 1ère mondiale, les soldats américains reçoivent du coca par palette gratuitement. Imaginez les sauveurs américains lors de la 2ème guerre mondiale boire du coca en France ... Sacré impact sur la population locale. 2ème exemple très récent: Le monopole de Coca-Cola sur certains festivals de musique comme Werchter (pour ne pas le citer), si tu veux boire quelque-chose de sucré dans ce gros festival, tu as droit à du Coca, Coca Light, Coca Zéro, Coca Lemon et puis c'est tout, donc c'est soit Coca, soit de l'eau, soit de la bierre. Ahurissant non? (ou abrutissant c'est selon).

- Produit qui essaie de se renouveller sans-cesse (Ca rejoint un peu ce que je disais juste avant, avez-vous vu le nombre de produits différents que proposent Coca-Cola?

Il y un article sur Wiki (http://fr.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola).

Citation:

En quoi l'hétérogénéité de l'espace pose-t-elle
des problèmes à une firme multinationale comme Coca-Cola ? Quel est le
type d'hétérogénéité qui pose le plus de problèmes ? Comment les firmes
multinationale essaient-elles de régler ces problèmes ?

Le facteur culturel doit certainement jouer des tour à une firme comme Coca-Cola au Moyen-Orient puisque Coca-Cola = USA = Rapports tendus au Moyen-Orient? D'ailleurs n'est ce pas là-bas que des personnes ont créé des dérivés de Coca-Cola, du genre Arab' Cola?

Toujours est-il, lors de mon dernier voyage dans l'himalaya, ça m'a assez choqué : plus j'avançais vers le haut himalaya et la frontière tibétaine plus l'eau minérale en bouteille devenait rare. Le coca lui on pouvait le trouver dans tous les bleds. Ca pose un problème de philosophie non?

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La géographie c'est comme une chocolatine : ça se partage!

tout est dans sa recette miracle !

Je me pose une question. Est ce que coca cola a breveté sa recette? Si c'est le cas elle pourrait tomber dans le domaine public?

Tiens c'est exactement le sujet que j'ai eu en Mondialisation avec Mr RI... l'an dernier...

Ce serait sympa de mettre ton développement tiens. Smile

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La géographie c'est comme une chocolatine : ça se partage!

L'hétérogénéité
de l'espace pose plusieurs problèmes pour les firme
multinationales, tout d'abord celle de la culture, il s'agit
certainement de celle qui pose le plus de problème, un produit
surtout alimentaire touche aux traditions et à l'histoire du
pays (ce qui n'est pas le cas de produit comme les réfrigérateurs,
voitures...). Jusqu'à présent on consommé ce que
l'on produisait sur place. Même si la mondialisation a levé
des barrières, les barrières culturelles restent. Un
peu comme un « Choc des civilisations ». Ainsi
une population qui n'est pas habituée à une boisson
aura du mal à s'y adapter si elle a l'habitude de boire de
l'eau, du thé, du café ou du vin depuis plusieurs
siècles. Il existe aussi des problèmes de coût,
un produit de consommation courant peut devenir un produit de luxe
pour la population de certain pays pauvres. La fierté
nationaliste de certaines populations peut aussi freiner l'arrivée
d'un produit étranger sur le marché local.

Pour éviter
ce problème, les firmes multinationales essayent de s'adapter
au mieux aux cultures locales, par exemple Mc Donald's propose des
produits différents selon les pays, une chaîne
d'hypermarché ne proposera pas les mêmes produits si le
magasin est situé en France ou bien en Chine (exemple de
Carrefour). Les firmes doivent donc s'adapter au marché local,
le problème du Coca-cola est qu'il est difficilement
modifiable (goût de cerise en plus par exemple), c'est pour
cela que Coca-cola Compagny se diversifie et propose des boissons au
guarana « Kuat » pour le marché
brésilien par exemple, friand de ce type de boisson.

"Dans quelle mesure, comment, et en quoi Coca-Cola est-elle devenue une firme mondiale, transcendant l'hétérogénéité de l'espace ?"

La caractéristique des "world compagnies", qu'on appellera transnationales, n'est-elle pas précisément de se jouer des frontières et de la rugosité de l'espace socio spatio temporel?

Et ne contribuent-elles pas à l'acculturation générale, polissant précisément la dite rugosité?

Les manifestations de la caractéristique décrite:

- les sièges sociaux of shore;

- le soft ware en zone OCDE;

- le hard ware plutôt dans les pays émergents...

Ici l'hétérogénéité serait plutôt ricardienne: avantages comparatifs!

En plus de se diversifier CoCa Cola commence à renforcer ces équipes commerciales, notamment en Bretagne. Si jusqu'à présent Coca cola rigolait des marques comme Breizh Cola, notre fmn voit sa part de marcher rétrécir( breizh cola est devant Pepsi dans les ventes en Bretagne). Le problème de coca actuellement est la mise en place d'un produit concurrent et local, qui peut être moins cher( cas du Breizh,betagne en force) et meilleur( dépend du gout de chacun).

La fameuse recette du coca cola n'est pas breveté... Elle serait public sinon!( d'ailleurs je ne crois pas qu'il soit possible de breveter une recette) Le secret est bien gardé, moins d'une dizaine de personnes connaitraient ce secret. Le coca serait fabriqué sous forme de sirop aux Etats-Unis, puis distribué dans des sous filiales disséminées partout dans le monde. Il n'y a plus qu' a rajouter de l'eau et c'est parti!

Coca-cola company aura fait un chiffre d'affaire de 30,9 milliards de dollars en 2009, avec un bénéfice net de 6,8 milliards!

N'oublions pas que la coca-cola company ne distribue pas uniquement du coca, mais du fanta, du sprite, du minute maid...

Il est vrai que les ventes chutent dans certaines régions ou la firme est implantée depuis très longtemps ( une baisse des ventes de 2% aux Etats-unis, néanmoins rattrapée par les super vente du coca cola zero). De nouveaux marchés s'ouvrent dans les pays émergents ( et ils sont très très nombreux!). Coca-cola company s'adapte! (Les chinois sont friands de la nouvelle boisson de minute maid "le super milky")

La firme a augmentée ses ventes de 30% en Inde, 16% en Chine, 6% en Amérique latine... Au niveau mondial les ventes ont augmentées de 3%. La multinationale s'attaque aux pays émergent avec des programmes d'investissement délirant (ex: 200 millions de dollars au Vietnam d'ici 2012).

Le P.D.G. Muhtar Kent a pour objectif d'atteindre 2OO milliards de dollars de chiffre d'affaire d'ici 2012.

L'hétérogénéité de l'espace ne semble pas être un problème pour la coca-cola company, mais plutôt un facteur de développement. Son immense capacité financière lui permette de s'offrir une diversification des offres de boissons, un échalonage des prix suivant les régions, et donc une pénétration optimale dans tous les marchés mondiaux.

En bref, on est pas prêt d'arrêter de boire, mais surtout d'acheter du coca-cola!